产业·资讯 ｜上海财经大学出版社与外方合作推出bst2222全球奢华游戏《国韵潮起：国潮品牌建设策略的理论与实践

　　叶巍岭，浙江宁波人，上海财经大学商学院市场营销系教授★◆■◆★◆，博士生导师。叶巍岭教授及其团队的主要学术研究方向为消费者情绪与决策、品牌管理、营销传播和销售团队管理，研究成果在国内外十余种具有较大影响力的学术期刊上发表，她本人担任多种学术期刊的审稿人。叶巍岭教授以■★★■★“帮助人们在不确定和真假难辨的环境中生活得更加幸福■■■■★”为职业理想◆★■★★★，在过去25年中专注于市场营销专业领域的本科、硕士、博士和企业高管教学，获得多项国家级◆◆■■、省部级和校级教学比赛的奖项及荣誉。叶巍岭教授以“商学理论能实践”为使命，为企业提供市场营销和品牌管理相关咨询超过20年，热衷于商学文明传播，为《清华管理评论》《中欧商业评论》《哈佛商业评论(中文版)》等杂志撰写案例和评论文章，在“小宇宙”APP平台新近开设博客节目◆★◆★“闻道777”；致力于讨论如何在消费中提升幸福感◆★◆★，挖掘中国美好商业的实践案例，这些内容是她未来研究的兴趣所在★◆。

　　本书不仅探讨了国潮现象背后的深层原因，还提供了具体的品牌建设策略的相关案例。无论是对于希望深入了解国潮文化的读者■◆，还是寻求品牌创新路径的企业家■◆★◆，这都是一本值得一读的书籍。

　　一★◆◆★、中华传统文化精髓助力现代羊绒时尚——艺术羊绒品牌“Ｓａｎｄｒｉｖｅｒ沙涓”的故事 ／１６３

　　公司致力于推动开放科学，并且支持多种开放获取（Open Access）出版模式★★◆■◆■，以促进科学研究的可访问性和传播性■◆◆■。此外■★◆★★，施普林格·自然还积极参与有关科研诚信、同行评审质量和学术交流方式等方面的讨论与改进。

　　建社以来，上海财经大学出版社始终坚持正确的出版方向，不断强化大学出版的使命担当，秉承★◆◆★★“厚德博学，经济匡时”的校训■◆◆★◆，依托上海财经大学在国内财经类院校中的领先优势，服务学校◆★◆◆■◆“双一流”发展战略，以改革促发展◆■★◆，积极汇聚海内外优秀作者资源，以专业出版、教育出版和商业出版为特色，以■■★■“精品育人，追求特色”为办社理念，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一bst2222全球奢华游戏，在学术界、出版界赢得了良好声誉。建社以来，获得包括“中国政府出版奖”、“中华优秀出版物奖”等国家级和省部级各类奖项近500种，形成了以高质量★■★◆、高品位的高校教材、学术专著、国外学术著作译介和金融投资专业读物为主体的产品体系，逐步成长为专业特色突出、品牌优势明显★◆◆■、市场影响显著的专业出版机构。在教育部、上海市分别进行的2023年社会效益考核中■★★■■★，上海财经大学出版社获评■■★“优秀”。上海财经大学出版社连续8年获评由上海市新闻出版局颁发的“上海学术•经济学出版中心★■◆■”荣誉◆◆◆■★。2024年6月获得中国传媒商报社◆■、中国文化走出去效果评估中心授予的“2024中国图书海外馆藏影响力出版100强★◆■”■◆★★。

　　当古老的智慧与当代的设计思维相碰撞★◆◆◆■，国风便成为了连接历史与未来的桥梁◆■★◆★，展现出无尽的创意与可能性。国潮，是一种风格，更是一种文化自信的表达■◆◆★■■。它不再是简单地复古，而是将传统文化的精髓与现代审美■◆■★■◆、科技手段相结合，创造出既符合当代人审美需求◆◆◆■★，又蕴含深厚文化底蕴的新产品。

　　上海财经大学出版社创办于1995年1月★◆■★◆，是中华人民共和国教育部主管、上海财经大学主办的经济学与商学专业出版社，是上海财经大学重要的学术和文化出版传播机构■★◆，是■◆★★“上海学术·经济学出版中心★◆”◆★。

　　现代消费市场中，潮流更迭的速度令人目不暇接，品牌们在这样的环境中寻求立足之地，面临着前所未有的挑战■◆★■★。但在这样一片疾风骤雨中，却有一股清流悄然兴起，它以古韵今风之姿，让人眼前一亮——那就是“国潮”的崛起■★◆◆！

　　本书对现有的国潮现象及国潮品牌建设的相关研究进行了系统的总结和归纳，内容涉及营销学、传播学以及设计学等多个研究领域的文献。在理论部分★◆★■◆，本书从品牌建设的视角定义了国潮品牌，构建了基于消费者认知的品牌国潮感来源框架◆◆★，并在此基础上提出了国潮品牌建设的策略建议◆◆■★■。在实践部分★★■★■，本书通过三个案例★★■■■，解读了不同规模企业、不同发展阶段■★■★■、针对不同市场（国际与本土）的国潮品牌建设过程。本书旨在帮助读者深入了解国潮品牌的发展过程★◆，增强文化自信和民族自豪感◆★■◆◆◆。

　　2024年10月23日，上海财经大学出版社与施普林格·自然（Springer Nature）进行了线上签约，合作出版一书的英文版■★◆。本次合作标志着我们在国际学术出版领域的进一步拓展，也将进一步丰富国际学术界对中国品牌建设的理解与认识。

　　施普林格·自然提供广泛的学术研究和教育资源，涵盖了科学、技术、医学■■、商业★★★、人文和社会科学等多个领域。公司旗下拥有《自然》等知名品牌期刊，在学术界享有很高的声誉★■★★。

　　打造中国国潮品牌是极具中国特色的商业实践，成功案例百花齐放★◆★■◆，争议与讨论也高潮迭起，但是相关的学术规范研究目前还较为缺乏。源于对中华优秀传统文化的信心，作者本着■★★■◆“品牌创造美好生活”的理念，怀着对中国现代商业实践者们的敬仰，组织团队开展关于国潮品牌打造的系列研究，本书是我们的阶段性成果。我们在书中梳理了过去20年间，中国国潮商业实践的支撑线年划分为萌芽期、发展期、蓬勃期和争议期四个阶段。本书在理论研究方面的目标是为国潮品牌建设的实证研究奠定基础，选择从品牌感知的角度定义“国潮愿感”，解读其内涵维度，并且搭建了一个研究框架，以供对此问题感兴趣的学者们参考★◆◆■。最后■■■◆■，本书提供的两个国潮品牌建设的案例均为一手案例★★◆，力求真实呈现企业的初心与征途★★◆★，希望能多给到实践者们以信心和力量。

　　这种新旧交融的趋势背后，是文化传承与创新的交织，是民族精神与时代脉搏的共振。那么，如何把握这一潮流◆■★★◆★，并将其转化为品牌发展的动力？《国韵潮起■■◆■★：国潮品牌建设策略的理论与实践》或许能为我们提供一些启示◆■。

　　施普林格·自然（Springer Nature）是一家全球领先的科研、教育和专业出版机构，它由多个著名的学术出版品牌合并而成◆★，包括施普林格（Springer）、自然出版集团（Nature Publishing Group）、帕尔格雷夫·麦克米伦（Palgrave Macmillan），以及麦克米伦教育（Macmillan Education）等。